33-річна співачка є давньою прихильницею британської марки вуличної моди Topshop і свою вдячність їй вона висловлює у створенні 50х50 спільного підприємства Parkwood Topshop Athletic. Це буде бренд спортивної спрямованості, магазини якого відкриються вже наступної осені.
Власник марки Філіп Грін пояснив, що це не співпраця, так як мова йде про побудову нового бренду і повноцінного бізнесу з автономними офісами і накладними. Ідея про угоду між Бейонсе і Topshop виникла ще в лютому. Розмова, заснована на тому, чим займається співачка, перейшла в категорію спорту. В травні або червні було обговорено, як це буде працювати. Через шість або вісім тижнів Бейонсе прийшла в офіс Topshop з останньою частиною головоломки.
Співачка стверджує, що завжди любила Topshop, що збігається з її пристрастями в моді і зафіксовано на численних світлинах. Тепер вона буде не тільки носити одяг, але і працювати з командою популярної британської марки, створювати з нею колекції і брати участь у всіх аспектах партнерства. Бейонсе, яка має 19 мільйонів фолловерів на Instagram, стане рушієм для введення Topshop в світ спортивного одягу, що є в даний час однією з найбільш захоплюючих роздрібних категорій.
Офіс та команда нового підприємства, ймовірно, будуть базуватися в Нью-Йорку. Планується запрошення креативного директора і двох дизайнерів – одного, який розуміє технічну сторону і особливості спортивного одягу, другого в якості модельєра. Колекції будуть включати в себе одяг, взуття та аксесуари, призначені для жінок, які займаються в тренажерному залі або у фітнес-клубі.
